​世茂发布璀璨系产品线 打造城市进化先行者

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北京时间-2017年9月27日, 《璀璨时代 重构生活》暨2017世茂璀璨系产品线发布盛典在北京电视台演播大厅举办。世茂集团副总裁兼华北区域总裁刘辉先生、世茂集团助理总裁兼营销公司总经理邵亮先生、世茂集团企划副总裁蒋玉华女士、世茂集团华北区域助理总裁孙钰女士……以及来自全国的几百家主流媒体等500余位嘉宾到场,共同见证世茂首条产品线,璀璨系·情境社区及璀璨系白皮书的正式揭秘。



世茂归来 打造生活方式运营商第一品牌

作为房地产行业内首次使用极致仪式感的天幕呈现,世茂以“璀璨星球”的源起、用一场关于星辰大海的发布会宣告自己第一条产品线正式发布。而世茂璀璨系产品围绕“品质、互动、细节、智能”所打造的精英理想居所,不仅承载着“先行者”世茂对未来人居趋势的先见,也是对进化的城市核心中坚阶层以及他们不断累加的生活需求的照应。世茂璀璨系列的发布以及白皮书的解密,或将对整个房地产市场发展带来划时代的大变革。


业内公知,这是世茂第一次梳理并发布其产品线,世茂集团副总裁兼华北区域总裁刘辉先生在发布会上表示,未来世茂将作为“生活方式运营商”专注于人居的改变。世茂基于生活打造的第一条产品线世茂璀璨系的发布,寓意着世茂重视产品本身给业主带来生活方式的重构及生活场景新标准的建立。


世茂集团副总裁兼华北区域总裁刘辉先生现场讲话


多年以来,世茂无论在行业或者是在投资市场,都被称为是一匹矫健的黑马,2008年120亿,2009年225亿,2013年670亿,2014年702亿……短短6年,世茂就实现100亿到700亿,年度复合增长率高达83.95%,在成为当时中国成长速度最快的房企后,黑马世茂却选择进入了一次全面调整期,经过两年的调整,世茂2017年二次按下发展快进键。世茂集团董事局副主席许世坛曾表示,经过2015年、2016年2年的调整,世茂将在2017年~2019年迎来“增长期”。 酒店升级+品牌运营,社区+体育健康,主题乐园+超级IP,世茂多元化的品牌布局,将作为房地产板块的新引擎,在全国各地开花结果。


对于“滨江豪宅模式”开创者、城市地标营建者、人类伟大工程担纲者等种种殊荣和称号,世茂最看重的,不是社会各界对世茂先行性与创新力的赞誉,而是在这样的历程中,那些累积到深厚的高端人居开发经验,帮助世茂读懂了高品质人居的核心内涵与客户的真实需求,让世茂得以不断地革新城市生活,成就城市梦想。


发布会上,世茂集团副总裁兼华北区域总裁刘辉先生、世茂集团助理总裁兼营销公司总经理邵亮先生、世茂集团企划副总裁蒋玉华女士、世茂集团华北区域助理总裁孙钰女士共同携手点亮24城,20万家庭的璀璨生活;而未来,世茂致力于将璀璨系的情境社区理念,惠及全国更多的城市及家庭。


业内普遍认为,璀璨系产品线的发布及未来将要发布的产品线意味着世茂的战略调整已经到位,将开启更有质量的增长。而这次,除了璀璨系外,世茂更公布了2017年整体规划的五条产品线概念,将面对城市客群的五种不同人生发展阶段,分别带给他们更为极致的生活体验。放眼未来,世茂整体规模发展的蓝图已越发清晰。


世茂璀璨系 情感向度与空间价值全解读

什么是真正意义上的生活?是昂贵的材质堆砌?是艺术、文化、地脉的不断叠加?是对前沿科技家居的信仰?这些,世茂都曾践行…


发布会当天,世茂集团助理总裁兼营销公司总经理邵亮先生用一场与众不同的带入式场景介绍了世茂璀璨系产品的源起,阐述了其“生活进化”的本质;“先还原,再设计”的主张;世茂对于客户体验的洞察,对于客户的尊重,对于生活美学在产品中的意义和把控以及世茂璀璨系的理想。而璀璨白皮书的发布,将世茂未来在住宅市场快速向前冲刺奠定了坚实的基础。


世茂集团助理总裁兼营销公司总经理邵亮先生现场讲话


目前,世茂秉持“缔造生活品位”的宗旨,在全国50多座城市共计打造了150多个臻品项目,同时运营国际知名品牌酒店及自主酒店品牌,并构建以住宅为核心,商业、酒店为集群的“一体两翼”发展战略。而正是世茂所拥有的,这些围绕城市顶层消费所覆盖的生态闭环,让世茂比别人更清晰的洞察出、现代城市人居生活中人们对于生活中“越级体验”的渴求。因此,世茂璀璨系产品应蕴而生,致力于为城市中坚力量带来富有情境感的生活空间。迄今为止,世茂集团已在全国24个城市,打造了40多个璀璨系产品,可谓是相当成熟而完备的一条产品线。

作为老北京人的世茂集团华北区域助理总裁孙钰女士,从自己儿时的生活出发,追忆北京城这几十年的发展和变化,让大家看到,今天的北京一切都是崭新的。而回顾纽约短短200多年发展史,孙钰女士也描绘了人口红利对一个城市发展所带来的变化和大发展趋势。


世茂集团华北区域助理总裁孙钰女士现场讲话


城市在变,世界在变,时代在变,人的需求也同步在变。直视变局,世茂以“先于时代,重构生活”的应变精神,重新定义了社区与城市的关系,由此,社区不再是个独立、封闭的结构,而是与城市互融的界面、能与社区居民有效互动的机体。同时,凭借前瞻智能趋势的敏锐直觉,世茂所打造的人居平台,也将实现人与世界的链接,让人类得以拥抱无限未来。从此,生活的价值,不在于空间的大小、物质的丰俭,而是生活方式本身,能否经得起人与时间的品赏。而这,便是世茂璀璨系所倡导的情境生活理念。



璀璨白皮书 解密世茂“情境社区”计划

发布会上的重量级事件是世茂发布了集合近30年高端生活方式营造之精华、全国150多个项目实操之经验、数位业内资深专业人士耗时数月、深入调研访谈2000多位世茂业主的真实生活需求,倾心创作出的璀璨系产品白皮书。



世茂所打造的璀璨系,已然不是我们常规印象里的某一系列的产品,而是已经从单纯现象级的产品,自我升级迭代为世茂成熟的改善型产品线体系,而世茂的情境社区计划则是指璀璨系产品中的1条产品线,3大主张,4大产品观,10大新生活场景标准,这些详尽诠释也展示了世茂对于未来人居构建上“履梦不停,美好不止”的愿景。 


1条产品线:世茂打造符合城市精英场景的产品线能力

基于经验的稳健人居创新:以近30年高端豪宅运营经验,反哺城市生活。以横贯百余城市、超数十万家庭为庞大的生活样本,立足于时代和城市高度,携“自上而下”的生活重构模式,为中国进阶城市居民定制专属的生活方式。


正如北京APEC峰会主体建筑日出东方酒店的主创设计师,首位代言国际高端品牌的中国建筑师,同济大学建筑学博士张海翱博士介绍:“世茂璀璨白皮书首次开创性的提出品质社区与城市关系的界定:在保留社区生态独立性与完整度的同时,社区也将作为一个单位,成为城市和社会的组成部分,并与城市发生关联和互动。通过对建筑质感的打造、人性细节的研磨、贴心服务的提供以及资源的引介,以精微的仪式感、品质感,升华了生活的格调,也尊重了居住者的精神需求。”



3大核心主张:世茂璀璨系产品线的核心主张

人群主张:从“客户”到“用户”,在身份的认定上,业主不再是因房子交付而与世茂终止关系的客户,而是将接受世茂作为“高端城市生活方式运营商”全生命周期服务的客户。空间主张:从“功能”到“尊重”,在空间的营造上,世茂不止于对业主基本居住功能的满足,而将充分重视业主的精神需求与真实体验,让业主感知到由内而外的深度尊重。设计主张:从“产品”到“场景”,在设计的思维上,世茂打破了单一设计住房、社区的局限性,以故事性、场景化的思考,让空间成为可与人温情互动、流通情感的情景地。


4大产品观:世茂璀璨系产品线的核心产品观

世茂从”精雕细琢的栖居品质”、”饱含温度的情感互动”、”无微不至的人性细节”以及”渗透生活的无限智能”四个方面来阐述未来人居变革的核心方向。



10大居住理念重构,缔造新生活场景标准

正如世茂业主所抒发的真实感受“我相信选择住在哪个小区,往往也就等于选择了哪一种生活方式,选择了与哪一种理念的邻居毗邻而居,这样的社区一定能带给我和家人满满的归属感。”世茂璀璨系,在与数千组业主敞开心扉的畅谈中,收集了他们对渴盼生活方式的理解,并“收获”了数千个值得深思的生活症结。用十个最能代表璀璨系业主需求的典型问题,归家、风光设计、公共空间、室内空间、收纳、健康、景观、地下车库、智能化、人性化来满足对于未来住宅人居品质提升的关键执行点。


璀璨系秉承着“先还原场景,再设计生活”的初心,将对人居的场景化研究,精细到每个家庭成员,每个动作细节。并在可能影响生活的每一个人居维度、每一处细节,然后以科研般的端正态度,结合从丰厚生活经验中所沉淀的判断力。从悉心构想的百余种“生活的可能”里,甄选出具有普适性的,最适合改善群体的方案。


世茂璀璨系所着力打造的“情境社区”理念则围绕“质臻品质 至真交互,致珍的你”的客户考量维度;以臻美的社区品质、以真诚的社区交互体验,通过对各种生活场景的重构,打造出富有情境感的社区,献礼于作为城市中坚力量的人群。


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